在之前的微信里，我們和大家分享了2017冷凍年度國內空調市場的總體發展變化情況。

今天我們將推出“家電十論”的第二期，和大家一起思考當前市場條件下空調品牌的生存發展情況。

品牌是一種名稱、名詞、標記、設計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，并使之同競爭對手的產品區別開來。

一個國家的工業發展水平很大程度上可以通過它們的自主品牌在國際市場上的地位反映出來。根據韓國電子信息通信產業振興會近日發布的《家電產業現狀和展望報告書》，2017年中國制造的家電產品占總全球的56.2%。中國家電產品正強勢走向世界。

本文就將和大家討論2017年中國空調市場上的品牌情況。

領袖型品牌地位不可撼動

和其他成熟行業一樣，中國空調行業發展到今天，已經形成了以格力為代表的領袖型品牌。近日“空調時評”公眾號更是直接提出了“中國空調行業只有兩個品牌：格力和其它品牌”的說法。

以格力為代表的少數2017年度出貨量在800萬套以上的空調品牌，當之無愧地代表了中國空調行業的發展水平，未來的增量空間仍然十分可觀。

中小品牌熱情高漲

空調市場需求旺盛，很多家電廠商都在主動或被動介入空調市場。除了領袖型品牌穩中有升以外，眾多中小品牌的加入是2017年空調市場另一個顯著的特點。

2017冷年，100萬套以下品牌陣營總出貨量為590萬套，同比增長42.17%。同時還有很多跡象表明，受到空調市場2017年高昂的增長勢頭所吸引，中小品牌的熱情還將繼續高漲。

除了消費者們耳熟能詳的領袖型品牌以外，很多中小品牌也通過OEM和ODM的輕資產模式進入市場，并取得了不錯的市場銷售業績。

中小品牌的類型

中小品牌大體有三種不同類型：年度出貨量在100萬套至800萬套之間的常規品牌；一批后進入空調行業的新銳品牌；通過商標的修改、調整來混淆視聽模仿外資品牌的“偽品牌”。

中小品牌迅速增多的原因

這些中小品牌層出不窮，原因不一而足。深層原因主要是白電技術相對穩定，加上沒有上游零部件的限制，所以讓眾多并不具備技術優勢的中小品牌有機會通過代工生產、貼牌生產等方式涌入空調市場。

而近一兩年市場需求的高漲則是中小品牌發展活躍的直接原因。2017年夏天，全國多數地區持續高溫，同時主流品牌受限于產能，使得空調市場對中小品牌展示出更多的機會。

此外農村電網等基礎設計改造完成帶來了四五級市場需求爆發，為中小品牌產生了更強大的吸引力，并且這些區域也正是中小品牌的主要目標陣地。

中小品牌快速發展的影響

中小品牌的大量涌入，讓國內空調市場煥發出蓬勃生機。很多中小品牌產品的外觀設計顯示了新的設計理念，但空調行業的核心技術仍然掌握在領袖型品牌的手中。

中小品牌帶來的一些負面影響也不容忽視。尤其是部分小品牌只追求短期利益、缺少品牌規劃，通過價格戰走進低消費人群，帶來的惡果是使得原本生活條件就不優越的消費群體距離大品牌提供的優質產品和服務越來越遠，不僅直接損害了消費者利益，而且存在破壞產業生態的危險。

外資品牌話語權進一步弱化

我國是全球最大的空調市場，也是幾乎所有外資品牌的核心市場，但最近幾年的發展情況顯示，外資品牌在中國市場正在逐步被邊緣化。

據統計，2017冷年所有外資品牌在國內市場的出貨量僅為295萬套，比上一年度的228萬套增長了29.39%，相比于行業整體出貨量的增幅和絕大部分國產品牌，外資品牌的增長幅度并不算高。

從長遠發展的方向來看，面對國產品牌技術產品、品牌推廣模式、商業模式、產銷模式等各個方面不斷進步帶來競爭力提升的時候，外資品牌在中國市場規?；l展的壓力還會持續增加。

通過上述對國內空調市場品牌格局的分析，我們可以看出，空調產業整體上仍具有龐大的生存發展空間。但2018年的空調市場仍會競爭激烈，純粹為了投機的商家很難走到最后，而那些真正掌握技術實力、用心做好服務的企業和商家注定成為新一年的贏家！